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企业网站作为企业形象展示、业务拓展和客户服务的重要平台，超过80%的潜在客户会通过企业网站来了解企业的产品和服务。然而网站建设失败的主要原因之一是缺乏前期策划。一份完善的网站策划书不仅能够避免在网站建设中出现的很多问题，还能使网站建设过程更加顺利，最终达到预期建站目的。
网站策划书是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。它不仅仅是一纸文档，更是企业网站建设的战略路线图。
一份优秀的网站策划书能够为企业带来多方面的价值：
计划与指导作用：网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。
资源整合与成本控制：通过前期详细规划，企业能够合理配置资源，降低返工和修正的成本，提高投资回报率。相对来说，建立企业网站的费用也比其它广告方式要低的多。
风险降低：涵盖技术选型、内容规划、用户体验等方方面面，能够显著降低项目失败风险。
一、网站策划书的主要内容
1.建设网站前的市场分析
在开始网站建设前，必须对市场进行深入分析，包括：
相关行业的市场特点，是否能够在互联网上开展公司业务。
市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。
公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力。
2.网站目的及功能定位
明确网站建设目的是网站策划的核心环节。企业需要确定：
为什么要建立网站？是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？
根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站、电子商务型网站等。
根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。
3.网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案，这部分内容可能需要与专业的盐城网站建设公司商议：
采用自建服务器，还是租用虚拟主机。
选择操作系统，分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
网站安全性措施，防黑、防病毒方案。
选择什么样的动态程序及相应数据库。
4.网站内容及实现方式
网站内容是吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。这部分包括：
根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。
根据网站的目的及内容确定网站整合功能。
确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。
5.网页设计与用户体验
网页设计直接影响到用户对企业的第一印象，在这一环节，与专业的网站建设公司合作至关重要：
网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。
在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
6.网站测试与维护
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。网站维护是网站能够长期稳定运行的关键：
服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容。
内容的更新、调整等。
制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
7.网站发布与推广
网站建设完成后，并不意味着工作的结束，而是新一轮营销的开始。网站测试后进行发布的公关和广告活动，以及搜索引擎登记等都是必不可少的环节。
二、网站策划中的关键原则
在企业网站策划过程中，有几个关键原则需要遵循：
用户导向原则：网站策划应该以用户需求为中心，而不是以技术为中心。不要让用户思考，设计风格应该简单直白。
速度优先原则：不要让用户的等待超过3秒，打开速度秒开。
平衡原则：平衡网页设计各项元素，包括文本和图像之间的平衡，以及下载时间和页面内容之间的平衡。
可扩展性原则：网站应该具有良好的可扩展性，能够随着企业业务的发展而发展。
三、网站策划与SEO
在网站策划阶段就考虑搜索引擎优化（SEO）是现代网站建设的关键成功因素。根据百度等搜索引擎的抓取习惯和排名推荐机制，网站应该在以下方面进行优化：
网站结构优化：网站结构清晰，导航简单明了，有利于搜索引擎爬虫抓取。
关键词策略：在网站策划阶段就确定核心关键词和长尾关键词，并合理分布在网站内容中。
内容质量：提供高质量、原创、有价值的内容是获得搜索引擎青睐的关键。
技术优化：包括网站速度优化、移动端适配、URL结构优化等。
四、网站策划与企业数字化转型
对于企业来说，网站不仅仅是企业在互联网上的名片，更是企业数字化转型的重要抓手。一个成功的网站能够：
树立企业形象，提升品牌价值；
降低企业宣传和运营成本；
提高客户服务效率；
明确企业市场定位；
增加企业利润来源；
提高企业信息安全意识。
网站策划书是企业网站建设过程中不可或缺的指导文件，它涵盖了从市场分析、目标定位、技术选型到内容规划、设计实施和运营维护的全过程。一份科学、认真、实事求是的网站策划书能够帮助企业避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。
对于盐城地区的企业而言，选择一家像鹤翔网络这样拥有16年网站建设优化经验的专业公司，能够帮助企业制定更加专业、实用的网站策划书，确保网站在百度等搜索引擎中获得良好排名，最终实现企业的数字化营销目标。
常见问题解答（FAQ）
1.网站策划书到底包含哪些具体内容？
网站策划书通常包括建设网站前的市场分析、网站目的及功能定位、网站技术解决方案、网站内容规划、网页设计、网站维护、网站测试、网站发布与推广、费用明细等内容。具体来说，市场分析涉及行业市场特点、竞争对手分析和自身条件分析；技术解决方案包括服务器选择、操作系统、安全措施等。这些内容全面涵盖了网站建设前、中、后期的各项规划，确保网站建设有章可循。
2.为什么企业需要专业的网站策划，而不能直接开始设计网站？
专业的网站策划能够通过对市场、竞争对手和自身资源的分析，明确网站建设的目的和功能定位，避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。如果没有专业策划直接设计，很容易导致网站功能不符合企业需求、用户体验差、不利于搜索引擎收录等问题，最终使网站无法发挥应有价值。专业的网站策划就像是建筑的蓝图，能够指导和规划整个网站建设过程。
3.网站策划与SEO优化有什么关系？
网站策划与SEO优化有着密切的关系。在网站策划阶段就需要考虑SEO因素，包括网站结构优化、关键词策略、内容规划等，以便于网站在百度等搜索引擎中获得更好的排名。根据百度等搜索引擎的抓取习惯和排名机制，网站应该在策划阶段就考虑网站速度、移动端适配、URL结构等技术优化因素。对于盐城网站建设公司而言，在策划阶段就融入SEO考量，能够帮助网站在建设完成后更容易获得搜索引擎的青睐。
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