根据易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，今年上半年网上零售交易额3707亿元，增长率下滑至20.7%。从2008年开始到2010年下半年，网上零售交易额半年增速均维持在40%以上，但今年上半年增速腰斩至20%左右。
这些数据意味着高速增长的中国网购市场将出现刹车。网上零售市场分为C2C和B2C两块，以前主要依赖C2C市场。但C2C市场的交易规模增长渐趋稳定，整体市场的增长将开始依靠B2C市场的增量。数据跳跃尚属理性，业内的竞争焦点已转移到B2C上，“C2C基本格局已定，奈何产值基数比较大，体现在数据变化上会不好看”。根据易观数据，上半年网上零售3707亿元市场中，B2C市场贡献1015亿元，占比进一步扩大到27%，而在2009年，B2C所占比重仅为8.7%。易观国际预测，B2C所占比重将在2013年基本与C2C持平。
如今B2C市场的竞争强度远高于C2C市场，不仅阿里把重心转移到淘宝商城上，传统企业如国美、苏宁、银泰、百丽等在上半年也展开一系列扩张，给京东商城、好乐买等B2C企业带来直接冲击。B2C市场格局在2012年有可能出现较大之变革，能否带动整个网购增速要看市场反应。
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